Avrupalı milletvekilleri Dijital Piyasalar Yasası’nda ince ayar yapmakla meşgulken Google, parlamento üyelerine rüşvet vermek için büyük bir lobi kampanyası başlatıyor. Açıkçası, web devi işi için korkuyor.
Google bir “ kapı bekçisi »
2020’nin sonunda Dijital Hizmetler Yasası (DSA) ile birlikte sunulan Dijital Piyasalar Yasası (DMA), “” olarak adlandırılanları çok daha sıkı bir şekilde düzenlemeyi amaçlamaktadır. kapı bekçileri dijital dünyanın. Bunlar İnternet erişim kontrolörleridir, o kadar önemli platformlardır ki, kullanıcıların web’de gezinmek veya faaliyetlerini yürütmek için neredeyse zorunlu olarak bunlardan geçmeleri gerekir.
Baskıya rağmen, Çin’de Tech için rekor düzeyde bir yatırım
2023’ün başında yürürlüğe girmesi gereken bu yeni yasa ile büyük teknoloji şirketleri, güçlü düzenlemelere tabi tutulacak ve ihlal durumunda çok büyük para cezaları alma riskini alacak, bu cezalar, cezalarının yüzde 10’una varan oranlara varabilecek. devir. Google, yolundaki her şeyi ezen arama motoru ve ilgili birçok hizmetiyle mantıksal olarak bir kapı bekçisi olarak kabul edilir. Redmond firması özellikle artık kendine referans verme uygulamasını kullanamayacağından korkuyor.
Google için, örneğin seyahat alanında, Arama yoluyla kendi hizmetlerini tanıtmaktan oluşur. Bir hatırlatma olarak, şirket, rakiplerine kıyasla kendi fiyat karşılaştırma hizmetini tercih ettiği için 2017 yılında 2,42 milyar avroluk ağır bir para cezasına çarptırıldı. Google yeniden temyize gitmek niyetinde olmasına rağmen, yakın zamanda Lüksemburg Mahkemesi tarafından onaylanan bir yaptırım.
Google, kendi ürünlerini öne çıkarmak için arama motorunu kullanır. Fotoğraf: Firmbee.com / Unsplash
Küçük işletmeleri savunmayı amaçlayan bir lobi kampanyası
Bu davadan hatırlanması gereken, her şeyden önce, firmanın para cezasına rağmen uygulamalarında neredeyse hiçbir değişiklik yapmadığıdır. Ars-Technica. Bu yaptırımın onaylanması, DMA’nın gelişi ve özellikle hedefli reklamcılığı hedefleyen bir yasa metni ile gelgitin döndüğünü hisseden Google, Avrupa’da bir son dakika lobisi kampanyası başlatmaya karar verdi.
Lüksemburg Mahkemesi’nin kararının ardından, Google CEO’su Sundar Pichai, AB’nin dijital ve rekabetten sorumlu başkanı Margrethe Vestager ile bu davanın yanı sıra teknoloji düzenlemelerini tartışmak için sanal bir konferansa ev sahipliği yaptı. Ayrıca, Google’ın ana şirketi olan Alphabet’in uluslararası ilişkiler başkanı Kent Walker, önemli Avrupa düzenleyicileriyle benzer toplantılar yaptı.
Hollandalı parlamenter Kim van Sparrentak, son haftalarda Google’ın lobi faaliyetlerinde yoğunlaştığını fark ettiğini ve bunun da bir sonraki düzenlemelerin küçük işletmeler üzerinde olumsuz bir etki yaratmasını sağladığını açıklıyor (biraz Facebook havası gibi…). Bu nedenle politikacı, Google’ın onu kendi bakış açısını tartışmaya davet ettiğini ve şirket tarafından küçük işletmeler için dijital pazarlamanın avantajları hakkında düzenlenen bir etkinliğe katılmaya davet edildiğini garanti eder. Ayrıca ortakları Google ve Amazon arasında sayılan ticaret birliği Connected Commerce Council, parlamentere küçük işletme sahipleri tarafından imzalanmış bir mektup göndererek şunları belirtti: Lütfen işimi zorlaştırma “.
Kim van Sparrentak, Mountain View saldırılarına tanıklık eden tek Avrupa Parlamentosu üyesi değil. Bazıları, Twitter beslemelerinin, Google’ın önem verdiği konularda teknoloji savunuculuğu gruplarının reklamlarıyla dolup taştığını gördü; Örneğin, sosyal ağda ve uzman basında yayınlanan hedefli reklamcılığın yasaklanması önerisine karşı bir kampanyaya IAB Europe önderlik etti.
” AB yetkililerine yönelik, yanlış bilgileri teşvik eden ve yalnızca IAB çalışmalarına atıfta bulunan neredeyse tanınmaz bir reklamın hedefi oldum “Avrupa Parlamentosu siyasi danışmanı Alderik Oosthoek diyor. Bu sayısız lobicilik girişimi, ekonomik modeli özellikle Arama’daki rakiplerinin dezavantajına dayanan Google’ın endişesini yansıtıyor.
Lobicilik, GAFA’nın müthiş bir silahı
Ancak bu, Mountain View firması için münferit bir durum değildir. GAFA’lar, ister kendi ülkelerinde ister yurtdışında olsun, gerçek lobicilik makineleridir. Ağustos 2021’de yayınlanan bir araştırma, teknoloji devlerinin 2020’nin başından beri Avrupa kurumlarında lobi yapmak için 97 milyon avro harcadığını gösterdi. AB şeffaflık kaydına göre Google, 2020’de lobicilikle ilgili faaliyetlere yaklaşık 6 milyon avro yatırım yaptı. Şirket Brüksel’de, harici avukatları ve danışmanları saymazsak, yaklaşık sekiz dahili lobicisi var.
2020’de Sundar Pichai, Avrupa İç Pazardan Sorumlu Komisyon Üyesi Thierry Breton’un DSA’ya karşı bir Google karşı saldırı planını ele geçirmesinin ardından ondan özür dilemek zorunda kaldı.
” Avrupalıların Google’ın oluşturabileceği en iyi hizmetlerden yararlanabilmesi gerektiğine inanıyoruz. DMA ve DSA’dan gelen bazı tekliflerin bizi doğrudan etkilediği ve Avrupa’da ürünlerimizi yenileme şeklimizi etkileyeceği açıktır. Doğru dengeyi bulmaya önem veriyoruz ve kullanıcılarımızın ve müşterilerimizin de bunu yaptığını biliyoruz. Diğer birçokları gibi, amacımızı belirtmek için yasama süreci boyunca politika yapıcılarla açık ve yapıcı bir şekilde ilişki kurduk. Google diyor.
İlmik büyük teknolojide sıkılaşıyor
Mountain View firması yetkililerin gözünde sadece Avrupa’da değil. Atlantik’teki çeşitli şikayetlerin etkisi altında, Google özellikle rekabete aykırı uygulamalar için çok büyük bir dava ile karşı karşıya kalacaktır. Bir kez daha, Amerikan düzenleyicileri tarafından getirilen suçlamaların merkezinde yer alan arama motorudur.
Daha genel olarak, dünyadaki teknolojik devlere karşı bir düzenlemenin sıkılaşmasına tanık oluyoruz. İkincisi, uzun süredir gerçek bir kontrol olmadan hareket ettiyse, şimdi eylemlerinin hesabını vermeleri gerekir. Bu alanda AB, diğer Batılı ülkelere göre daha katı önlemler alarak gerçek bir öncü olarak kendini kanıtlamıştır; DMA ve DSA sadece kanıttır.
Amerika Birleşik Devletleri’nde yetkililer, örneğin, görevi tüketici yasasını uygulamak olan federal bir kurum olan Federal Ticaret Komisyonu’nun (FTC) başkanı olarak Lina Khan’ın atanmasıyla büyük teknolojilerindeki vidaları sıkmaya da karar verdiler. ve haksız tekeller gibi rekabete aykırı iş uygulamalarının kontrolü. Teknoloji devlerinin bu ateşli rakibinden o kadar korkuluyor ki Meta ve Amazon onun reddini istedi.