Meta, geçen yılın büyük bir bölümünde test ettiği bir videolu hızlı flört hizmetini kapatıyor, şirket hizmet kullanıcılarını yakın zamanda bir e-posta ile bilgilendirdi. Geçen Nisan ayında, eskiden Facebook olarak bilinen şirket, yeni bir flört servisini test ettiğini doğruladı. Kıvılcımlanmışkendi inkübatörü tarafından geliştirilen, NPE ekibi. Kullanıcıların eşleşme oluşturmak için profilleri kaydırdığı modern flört uygulamalarından farklı olarak, Sparked’in amacı, yüz yüze hızlı flört ile ilişkili sükûneti bir çevrimiçi hizmete getirmekti.
Sparked ile flört edenler, bölgelerindeki diğer yerlilerle önceden planlanmış bir etkinlik sırasında bir dizi kısa “video randevusu” arasında gidip gelirdi. Ekip, hizmeti Chicago da dahil olmak üzere belirli pazarlarda test etti ve yıl boyunca birçok “küresel” randevu gecesinin yanı sıra LGBTQ kullanıcıları veya belirli yaş grupları gibi diğer demografiler için özel etkinliklere ev sahipliği yaptı.
Resim Kredisi: Meta
Başlangıçta, Sparked kullanıcıları, her şey yolunda giderse, daha sonra 10 dakikalık bir tarihle takip edebilecekleri kısa, dört dakikalık video tarihlerinde sohbet ederdi. Ayrıca telefon numarası, e-posta adresi veya Instagram adresi gibi bir eşleşmeyle iletişim bilgilerini paylaşmayı da seçebilirler.
Meta, o sırada Sparked’ı görüntülü flörtün nasıl çalışabileceğine dair içgörüler oluşturmak için tasarlanmış “küçük, harici bir beta” testi olarak tanımladı.
Ancak, Sparked geçen yaz görüntülü sohbeti içermeyen farklı bir çevrimiçi flört türünü denemeye başladı: sesli flört. Hizmet, kullanıcıların birbirleriyle sohbet edebildiği ancak videoda görünmediği birkaç “yalnızca sesli” tarih gecesine ev sahipliği yaptı. Tesadüfen değil, Facebook’un daha büyük flört servisi, Facebook Dating, kısa süre sonra yeni bir özellik başlattı Benzer şekilde kullanıcılara maçlarıyla sesli sohbet başlatmaları için bir yol sağlayan Sesli Tarihler olarak adlandırılır.
Şimdi Sparked dükkanı kapatıyor. Şirket, testçilerine hizmetin resmi olarak 20 Ocak 2022’de kapanacağını e-posta yoluyla bildirdi.
“İnsanların sevgiyi bulmalarına yardımcı olmak için 2020’nin sonlarında, kökleri nezakete dayanan bir deneyim aracılığıyla Sparked’ı oluşturmaya başladık. O zamandan beri, sizden gelen düzenli girdiler ve geri bildirimler sayesinde, yapabileceğimiz yerleri geliştirdik, çok şey öğrendik ve insanlar arasında bağlantılar kurduk” e-postasında deniyordu. “Pek çok iyi fikir gibi, bazıları kalkış yapar ve Sparked gibi diğerleri sona ermelidir.”
E-posta, Sparked’ın “başarılı” olan “pek çok iyi fikir” arasında olmadığını ima ediyor gibi görünüyor. Başka bir deyişle, çekiş bulamadı.
Yorum için ulaşılan bir Meta sözcüsü, Sparked kullanıcılarına e-postada zaten paylaşılanların ötesinde ekleyecek başka bir şeye sahip değildi.
Şirket, kullanıcılara son kapanmadan önce Sparked’ın web sitesinden bilgilerini indirmeleri için bir yol sunuyor. Ancak 20 Ocak’tan sonra tüm kullanıcı hesapları silinecek.
Meta’nın bu deneyi kapatması şaşırtıcı değil. NPE ekibinin projelerinden birkaçı, arama uygulamaları, meme oluşturucular ve hatta TikTok, Twitter ve Clubhouse gibi popüler sosyal uygulamalardaki varyasyonları içeren çok sayıda teste rağmen, bağımsız uygulamalar olarak Meta’da kalıcı bir yuva buldu. Şu anda, ABD App Store’da hâlâ yalnızca üç NPE projesi yayında: Rap müziğine odaklanan TikTok benzeri bir uygulama olan BARS; Collab, işbirlikçi bir müzik yapma uygulaması (ki da kapanıyor yakında); ve Tuned, çiftler için bir uygulama.
Bu arada, Facebook’un flört etme konusundaki daha geniş çabaları, görevdekilerle karşılaştırıldığında o kadar başarılı olduğunu kanıtlamadı. Meta’nın kendi Facebook Dating reklamlarının bir analizi The Verge tarafından geçen bahar, Facebook’un çeşitli şehirlerdeki milyonlarca kullanıcısını Facebook Dating kullanıcılarına dönüştürmek için mücadele ettiğini belirtti – bu özellik doğrudan Facebook uygulamasının kendisinde mevcut olmasına rağmen.
Ve Meta bunun için pandemiyi suçlayamaz. Tepe flört uygulamaları kullanım dalgalanmaları gördüm pandemi sırasında insanlar sanal buluşmayı benimserken devam etti 2021’e kadar.
Facebook, Facebook Dating ürünü için rakamları herkese açık olarak paylaşmaz ve Facebook’ta yerleşik bir özellik olduğu için çekişini başka yollarla belirlemek mümkün değildir.
Devam eden yatırım çıtasını karşılamamasının yanı sıra Sparked, yalnızca yeni tüketici sosyal deneyimlerine değil, daha çok gelişmekte olan pazarlara odaklanan bir kuruluş olarak NPE ekibinin yeni vizyonuna tam olarak uymuyor.
Grup, Nijerya’nın Lagos kentinde ofisler kurdu ve Asya’da bir başka personel istihdam ediyor. Ayrıca, kısa süre önce, küçük, girişimci ekiplere başlangıç aşamasında yatırımlar yapmak da dahil olmak üzere yeni fikirler için dışarıdan bakmayı planladığını söyledi.