30’dan fazla sivil toplum kuruluşu, gizlilik yanlısı teknoloji işletmeleri ve Avrupalı yeni şirketler, bloğun dijital kurallarının güncellenmesinde büyük bir oylama yaklaşırken AB milletvekillerini gözetim reklamlarına daha katı sınırlar koymaya ikna etmeye çalışmak için son bir adım atıyor.
Avrupa Parlamentosu, Dijital Hizmetler Yasası (DSA) üzerindeki müzakere pozisyonunu onaylamak için kısa süre içinde oy kullanacak – ve “gözetim tabanlı reklamcılık” konusundaki ortak bildiriye imza atan 30 kişi, Avrupa Parlamentosu üyelerini, nasıl yapılacağına ilişkin kuralları sıkılaştırmak için DSA’da yapılacak değişiklikleri desteklemeye çağırıyor. insanların verileri, reklamları hedeflemek için kullanılabilir.
Özetle, çıkarsanan kişisel verilerin (diğer bir deyişle, bir platformun dijital etkinliğinizi gözetleyerek hakkınızda öğrenebileceği/tahmin edebileceği şey) reklam hedefleme için sınırların dışında olması gerektiğini ve reklamverenlerin yalnızca bilinçli olarak yapılmış bilgileri kullanabilmesi gerektiğini savunuyorlar. söz konusu kişiler tarafından pazarlamalarını hedeflemeleri için kendilerine sağlanmıştır.
Bunun nasıl işe yarayabileceğine bir örnek, bir platformun periyodik olarak bir kullanıcıdan pazarlama tekliflerini almaktan memnun oldukları birkaç ürün/ilgi alanı kategorisi seçmesini istemesi olabilir – örneğin güzellik ürünleri, yürüyüş/dış mekan malzemeleri, tatiller gibi veya kültür/sanat.
O zaman bu tür sinyalleri yalnızca reklam hedefleme için kullanabilirler ve bu da onu ürkütücü olmaktan ziyade içeriğe dayalı hale getirir.
Bu çok radikal bir öneri değil.
Bölgedeki düzenleyiciler, AB gizlilik yasalarının sistematik ihlalleri göz önüne alındığında, izleme tabanlı reklamların yıllardır ödünç alındığı konusunda uyarıyorlar. Adtech’e karşı gerçek düzenleyici yaptırımı tespit etmek daha zor olsa da.
Son zamanlarda, görevi sona eren Birleşik Krallık veri koruma komisyoncusu, geleceğin İnternet kullanıcılarına pazarlama mesajlarıyla nasıl hedef alındıkları konusunda gerçek bir seçim sunmakla ilgili olması gerektiğini söyleyerek sektörü reform yapmaya ve mevcut izleme ve profil oluşturma paradigmasından uzaklaşmaya çağırdı.
Parlamenterleri bu tür reklam hedefleme reformunun arkasında durmaya çağıran bildiriyi imzalayanlar, bunun büyük faydaları olacağını – web kullanıcılarının gizli gözetimi ile ilgili, manipüle eden ve istismar eden kötü niyetli reklamlara yol açabilecek sorunları önleyeceğini savunuyorlar.
Mikro hedefli reklamların etrafındaki zarar teorileri, son yıllarda çok tartışıldı – davranışsal hedefleme riskleri ayrımcılık, savunmasız kişilerin/grupların sömürülmesi ve demokrasiye zarar veren seçim müdahaleleriyle bağlantılı.
Gözetim reklamcılığının sorunu, gerçek bir şeffaflıktan yoksun olduğu için kamuya hesap verebilir olmamasıdır.
Yine de, ürkütücü gözetleme ve davranışsal profil oluşturma gerektirmeyen reklamları hedeflemenin başka yolları da var.
“Hedefli dijital reklamların etkin bir şekilde ve kullanıcıların seçimine ve gizliliğine saygı duyarak (ör. gizli gözetim uygulamaları olmadan) sunulabileceğine inanıyoruz, ancak bu amaç için özellikle kullanıcılar tarafından sağlanan verilerin şeffaf ve hesap verebilir bir şekilde işlenmesi şartıyla, imzalayanlar yazıyor.
Açıklamada, “kullanıcıların güvenlik açıklarını ortaya çıkaran ve tanım gereği, onların farkındalığı ve kontrolü olmadan toplanan veya oluşturulan çıkarsanan verilerin” kullanımını “dijital reklamcılıkta özellikle sorunlu bir uygulama” olarak nitelendiriyor ve şunları savunuyor: “Buna son vermenin zamanı geldi. Facebook Dosyaları ve ihbarcı Frances Haugen’in ifadesi veya Mozilla’nın YouTube Regrets çalışması dahil olmak üzere kapsamlı akademik araştırmalar ve son ifşaların kanıtladığı gibi, bireysel ve toplumsal düzeyde önemli zarara neden olduğu için uygulama.
“Kullanıcıların tercihlerine, özerkliklerine ve ifade edilen (çıkarılmayan) tercihlerine saygı göstermek, dijital reklamcılıkla uğraşan şirketlerin çıkarınadır” diyerek devam ediyorlar. Anket sonuçları Fransa ve Almanya’daki sosyal medya kullanıcılarının %75’inin davranışsal verileri reklamlarla onları hedeflemek için kullanıldığında rahat olmadığını tespit etti.
“Küçük ve orta ölçekli işletmeler, müşterilerine ulaşmak için yasal olarak çevrimiçi reklamları kullanırken, bu amaç için bir araç olarak müdahaleci gözetime güvenmek zorunda değiller” diyorlar.
Açıklama, mevcut reklam teknolojisinin ‘herkes için ücretsiz gözetimin’ – ve İnternet kullanıcılarının yaygın, gizli ve kitlesel takibinin – ana yararlanıcılarının muhtemelen ABD teknoloji devleri olacağını öne sürüyor.
Yıllardır reklam hedefleme için alternatif, gizliliğe saygılı yaklaşımları ölçeklendirmeye çalışan ilerici Avrupalı girişimler, ABD devlerinin hakları ihlal eden veri ihlalleri nedeniyle rekabet açısından dezavantajlı durumda.
“Kullanıcıların güvenlik açıklarından ve siteler arası izlemeden yararlanan tek aktörler, dijital reklam pazarındaki hakim konumlarını korumak isteyen ABD merkezli büyük çevrimiçi platformlardır”, “düzenleyici teşvikler” çağrısında bulunuluyor. böylece “ilerici” gizlilik odaklı girişimler, haklara saygılı hizmetlerini ölçeklendirebilir ve küçük markalar için daha erişilebilir hale getirebilir.
“En istilacı uygulamalara son vermek, küçük Avrupa markalarını ve GDPR’yi güçlendirecek [General Data Protection Regulation] dijital reklamcılıkta adil rekabeti teşvik edecek ve kalitenin gücünü eski haline getirecek yerel medyanın yanı sıra uyumlu dijital hizmetler.”
Bu, -teoride- Avrupalıların parlamentodaki seçilmiş temsilcileriyle iyi oynaması gereken bir argüman.
Ancak son yıllarda Google ve Facebook tarafından yönetilen ABD’li teknoloji devleri, milletvekillerini gözetim tabanlı iş modellerine zarar verebilecek politikalardan uzaklaştırmak amacıyla Brüksel’deki lobi faaliyetlerine milyonlar akıtıyor. Yani bu hiçbir şekilde adil bir dövüş değil.
Teknoloji devi lobicilik iddiaları arasında kilit nokta, hedefleme konusunda daha katı kuralların Avrupa’nın küçük işletmelerini vuracağı yönündeki öneriydi. Gerçekten de Facebook (şimdi Meta), gözetim reklamlarını yasaklamanın bloğun ekonomisini kırıp geçireceğini iddia edecek kadar ileri gitti.
Ama elbette öyle derlerdi, değil mi…
Ortak bildiriyi imzalayan 17 sivil toplum kuruluşu şunlar: Panoptykon Vakfı, Access Now, Alliance4Europe, Uluslararası Af Örgütü, Madde 19, Bits of Freedom, Avrupa Sivil Özgürlükler Birliği (Liberties), Defend Democracy, Fair Vote, Global Witness, İrlanda Konseyi Sivil Özgürlükler için, #jesuisla, Norveç Tüketici Konseyi, Dijital Hakların Derecelendirilmesi (RDR), Signals Network, SumOfUs ve Uplift.
Reklam hedefleme için çıkarsanan verilerin kullanımının yasaklanması çağrısını destekleyen 14 işletme temsilcisi:
Disconnect, Casey Oppenheim, kurucu ortak ve CEO
DuckDuckGo, Gabriel Weinberg, CEO ve Kurucu
Ecosia, Christian Kroll, CEO
Fastmail, Bron Gondwana, CEO ve Nicola Nye, personel şefi
Kobler, Erik Bugge, CEO
Mailfence, Patrick De Schutter, Kurucu Ortak ve MD
Mojeek, Colin Hayhurst, CEO
Reklamdan Vazgeçme, Tom van Bentheim, CEO
Piwik PRO, Maciej Zawadzinski, CEO
Quodari, Paul Pennarts, CEO
Startmail, Robert Beens, CEO
Başlangıç Sayfası, Robert Beens, CEO
Strossle, Ha kon Tillier, CEO
Tutanota, Matthias Pfau, CEO
DSA’ya dahil olan gözetime dayalı reklam hedeflemesini tamamen yasaklamak için geçen yılın sonuna doğru bir dizi MEP tarafından daha önce yapılan bir baskı geçerli olmadı.
Her ne kadar bir meclis komitesi, en güçlü İnternet ağ bekçileri (çok sayıda ABD devi), diğer adıyla Dijital Piyasalar Yasası (DMA) için geçerli olacak başka bir AB mevzuatı taslağı paketinde izleme tabanlı reklamcılık üzerindeki kısıtlamaları sıkılaştırmış olsa da – rızayı artırarak reklam hedefleme gereksinimleri ve reşit olmayanların davranışsal olarak hedeflenmesine tam bir yasak eklenmesi.
Ancak bugünkü açıklamaya imza atan 31 kişi, IMCO ince ayarlarının veri endüstriyel gözetim kompleksine karşı yeterince ileri gitmediğini iddia ederek şunları yazıyor: “Avrupa Parlamentosu Üyelerini, DSA’nın 24. Maddesinde mevcut IMCO’nun ötesine geçen genel kurul değişikliklerini desteklemeye çağırıyoruz. Kullanıcıların gerçek seçimini desteklerken, dijital reklamcılıktaki gözetim uygulamalarından – çıkarsanan verilerin kullanımı gibi – taviz verin ve bunları ortadan kaldırın.”
Panoptykon Vakfı’nın avukatı ve politika analisti Karolina Iwańska da bize şunları söyledi: “Ne yazık ki IMCO komitesindeki reklamlarla ilgili uzlaşma çok zayıf ve statükoyu büyük ölçüde koruyor” – şunları ekledi: “Büyük teknolojinin ‘KOBİ’ lobisi çok başarılıydı ”
“İnanıyoruz ki bir doğru Kişisel verilerin kullanımına yönelik tam bir yasak (bu noktada gerçekçi değil) ile statüko (rıza alınırsa her şeye izin verilir) arasında bir uzlaşma mümkündür – ancak ne yazık ki parlamentoda göz ardı edilmiştir” dedi. Şimdi, İnternet kullanıcılarına “gerçek kontrol” sağlayacağına inandıkları ifade edilen tercihlerle hedeflemeyi sınırlayarak, MEP’leri kişiselleştirilmiş reklam reformunu desteklemeye ikna etmeyi umuyorlar.
Amacına ulaşmak için çabanın hızlı çalışması gerekecek.
Iwańska’ya göre, kampanyacılar bir değişiklik taslağı hazırladılar – ancak parlamentonun bir bütün olarak bunu genel kurulda oylayabilmesi için henüz AP milletvekillerinden bunu sunma konusunda destek alamadılar. Belli ki önümüzdeki birkaç gün içinde bu itme için sıkı bir zaman olacak.
AB’nin ortak yasama süreci kapsamında, Komisyon mevzuat önerir ve ardından, Üye Devletler ile Avrupa Parlamentosu arasında politika ayrıntılarına ilişkin daha geniş bir müzakere süreci izler – yaklaşan AB kurallarının, nihai hale gelmeden önce yeniden işlenip yeniden şekillendirilme şansı. kabul edilen.
Hem DSA hem de DMA, 2020’nin sonunda Avrupa Komisyonu tarafından önerildi ve DSA, içerikle ilgili ek sorumluluk alanlarını tanımlamak için gereksinimleri genişleterek bloğun e-ticaret kurallarını güncellemeyi ve dijital işletmelerde hesap verebilirliği artırmayı amaçladı.
DMA, kötüye kullanım uygulamalarını önlemeyi amaçlayan bir dizi ex ante kuralla İnternet devlerinin rekabeti ve tüketiciyi ezen pazar gücünü hedeflerken.
DSA ile ilgili üçlü müzakereler yakında başlayacak – parlamento gelecek hafta yapılacak genel kurul oylamasında pozisyonunu onayladıktan sonra. Ve – nihayetinde – nihai metin için parlamentoda başka bir genel kurul oylaması yapılması gerekecek. Bu nedenle, gözetim reklamcılığına karşı kampanya yürütenlerin, stratejik değişiklikleri zorlamaya çalışmak için süreçte başka noktaları olabilir.
Kesin olan bir şey var: Lobicilik bu yıl boyunca devam edecek.
AB’de reklam hedeflemeye ilişkin herhangi bir kısıtlamanın, mevzuatın kabul edilmesini ve yürürlüğe girmesini beklemesi gerekecek – AB yasa koyucuları dijital işletmelerin uyumlu hale gelmesi için bir ek süre uygulamaya karar verdi. Bu nedenle, herhangi bir kural değişikliği en azından aylarca daha fazla ısırmaz.
Ortak yasama sürecinde oldukça hızlı hareket ediyor gibi görünen DMA, belki 2023’te nispeten hızlı bir şekilde ayağa kalkabilir ve çalışabilirken, DSA’nın yürürlüğe girmesi daha uzun sürecek gibi görünüyor; belki 2024’e kadar değil.
Bu arada takip ve hedefleme devam ediyor…